Рынок ноутбуков: горячие точки

Автор: Елена Лаврентьева |
20 января 2006 17:05


В условиях наметившейся общемировой стагнации рынка крупные компании переключили свое внимание на развивающиеся страны. Россия оказалась в зоне активных ценовых войн.

В мире
По предварительным прогнозам, девять из десяти мобильных ПК на рынке в 2006 году станут носить марку Dell, Hewlett-Packard, Acer, Toshiba или Lenovo (ранее IBM). В 2004 году их суммарная доля была около 60%, в 2005 году превысила 70%. Лидером по-прежнему остается Dell с планами поставить на рынок около 14 - 15 млн. ноутбуков в 2006 году, далее в пятерке расположились: HP (12 - 13 млн.), Acer (11 млн.), Toshiba (8,5 – 9 млн.) и Lenovo (8 – 8,5). Вместе пятерка лидеров планирует произвести 55 млн. единиц мобильных ПК, что на 87% больше, чем в 2004 году. Эксперты аналитической компании IDC отмечают, что, несмотря на незначительное замедление, темпы развития рынка портативных ПК в 2005 году показали прирост в 10,5%, а общегодовой прирост, по сравнению с показателями 2004 года, составил 15,8%.

Ряд экономических трудностей, как, например, ослабление позиций евро, снижение уровня ВВП ряда европейских стран, внутренние проблемы экономического характера в Японии, приведут к тому, что, скорее всего, рост рынков Западной Европы и Японии в 2006 году замедлится. Что касается азиатско-тихоокеанского региона, то существующие там проблемы на рынок ПК либо никак не повлияют, либо окажут весьма незначительное влияние.

Наиболее перспективно в сложившейся ситуации выглядит американский рынок, где интерес к портативным ПК проявлен вновь. Хотя и здесь в нынешнем году ожидается небольшое замедление роста. Тем не менее, аналитики уверены, что устойчивое развитие, наблюдаемое в течение последних четырех лет, гарантирует интерес к сектору портативных ПК со стороны пользователей, и уже к 2008 году половину от общих объемов поставок компьютеров в США будут составлять ноутбуки.

Еще одним стратегическим рынком для крупных компаний является рынок развивающихся стран (в первую очередь - Бразилии, Китая, Таиланда, Египта и Южной Африки). Специально для них в настоящий момент в MIT Media Lab ведутся разработки супер-бюджетных ноутбуков стоимостью около 100 – 150 долларов. В течение 2006 года планируется выпустить 5 - 15 млн. подобных ноутбуков, а к 2007 году объем их производства намерены довести до 100 - 150 млн. Как предполагается, первыми потребителями продукта станут школы и учебные заведения.

Основной тенденцией мирового рынка по-прежнему остается рост количества продаваемых ноутбуков при постоянном снижении средней цены. Так, по данным аналитиков Gartner, суммарное количество портативных ПК, проданных в 2005 году, превысило показатель предыдущего года на 12,7%, в то время как доходы от продаж увеличились всего на 0,5%. На 2006 год прогноз Gartner еще жестче: рост объемов поставок составит порядка 10,5% при снижении доходов на 0,4%. По мнению аналитиков, в 2006 году темпы роста объемов поставок несколько притормозятся, а сам рынок ожидаемо увеличится лишь на 3,5%. Таким образом, предполагаемая доля пятерки лидеров на мировом рынке превысит отметку в 90% и ориентировочно составит 93,2%. Несмотря на некий нынешний пессимизм роста мирового рынка ноутбуков, эксперты прогнозируют, что к 2009 году он увеличится до 300 миллионов единиц. Насколько верен этот прогноз – время покажет.

В России

Как известно, динамика роста продаж портативных ПК в России долгое время не совсем соответствовала общемировой. Однако последнее время российский рынок все больше становится похож на мировой со всеми вытекающими из этого тенденциями. Но это отнюдь не значит, что постоянная интрига с то и дело меняющимися лидерами осталась для отечественного рынка в прошлом.

Не последнюю роль в росте популярности ноутбуков среди российских покупателей сыграло значительное снижение цен на "развлекательные мобильные ПК", появление разнообразных предложений по цене ниже психологической отметки 1000 долларов. Существенную помощь в наращивании объемов рынка оказало и потребительское кредитование.
Первое место на рынке России, как и в большинстве Европейских стран, занимает компания Acer. В минувшем году компании удалось значительно упрочить свое положение на российском рынке ноутбуков и уйти в отрыв от ближайших конкурентов. Не последнюю роль в этом сыграли несколько крупных акций, организованных представительством компании и рядом ее российских партнеров. Так, летом в Москве ноутбуки TravelMate 2354/55LC можно было приобрести всего за 799 долларов. Проводились подобные акции на протяжении всего прошлого года и в Петербурге, где в ряде крупных компьютерных магазинов TravelMate 2350 предлагался за 18 тыс. рублей, то есть, фактически, по цене самых нижних предложений от традиционного «пониженца», российской iRU.

В отличие от Acer, делающей упор на ценовое преимущество, преподносящееся под лозунгом "Иномарка по российской цене", ASUS (вторая позиция в рейтинге торговых марок) делает упор на качество. Свой лозунг "Качество на всю жизнь!" ASUS подтверждает тем, что, в отличие от других тайваньских производителей, пока еще не перенес производство ноутбуков в Китай, по-прежнему производя мобильные ПК на Тайване. Кроме того, в борьбе за сердце российского потребителя, компания наращивает уровень сервисного обслуживания и в демпинге не замечена. Хороша или нет данная политика? Заметим лишь, что в понимании отечественного покупателя, ни та, ни другая марка не являются такими уж брэндами, как, скажем, HP или Toshiba, а сама продукция от этих тайваньских производителей рассматривается как вариант первого ноутбука, который по истечении гарантийного срока обслуживания не худо бы поменять на более брэндовую модель. Таким образом, политика Acer на российском рынке выглядит более выигрышно.
На почетное третье место с полным основанием претендует Samsung, который неспешно, но уверенно набирает обороты и продвигается все выше и выше по лестнице рейтинга популярности. Компания активно и достаточно агрессивно ведет рекламные компании. Кроме того, в настоящий момент выводит в «бюджетный» сегмент ряд моделей с расширенными характеристиками. Если рассматривать все предложение ноутбуков до 1000 долларов, то Samsung здесь, безусловно, лидирует по соотношению цена - качество. Единственное, что останавливает покупателя – это цена, которая пока что упрямо зависла на черте «чуть меньше тысячи», в то время как конкуренты усиленно осваивают ценовой диапазон от 650 до 850 долларов. Другой известный брэнд – Fujitsu-Siemens – также пытается «штурмовать» данный сегмент, в той же политике, однако с меньшим успехом. В результате – 8 место в общем зачете.

Также на третье место претендует и привычный уже RoverBook, активно конкурирующий с другой отечественной маркой iRU, а в начале года даже и уступающий ей. Однако сегодня, в свете последних событий с закрытием сборочных производств в России, iRU несколько дезориентирована (что косвенно подтверждает резкое уменьшение количества ноутбуков этой марки в розничной продаже), и как следствие - резко теряет свои позиции. Так, по итогам первого полугодия торговая марка занимала пятую строчку в рейтинге продаж, сейчас же, до подведения официальных итогов года, по ощущениям от конъюнктуры рынка, ее позиция сместилась на 7 - 8 место.
Весьма интересно в рамках общероссийского рынка в минувшем году повел себя другой известный брэнд – Toshiba. Не далее как в середине осени на прилавках появилось предложение от компании стоимостью около 25 тыс. рублей. По своим характеристикам эта «Тошка» - практически копия нижних TravelMate. Не смотря на некоторую разницу в цене, нам кажется, что это именно тот вариант, когда лишняя сотня долларов за брэнд выглядит разумной и обоснованной. Результат пока не слишком впечатляет – 6 место в общем зачете. Однако у поклонников марки некоторая надежда в нынешнем году все-таки есть. Если компания проявит инициативу, то вполне может освоить и 4 и даже 3 место в рейтинге успеха.
Очередной сюрприз преподнесла непредсказуемая компания Dell, которая, в очередной раз сменив тактику поведения на российском рынке, успешно привлекла новых крупно-оптовых партнеров и поднялась по объемам продаж с девятого места в начале года на шестое место по итогам первого полугодия и 5 по итогам года, обогнав Toshiba, Fujitsu-Siemens Computers и Hewlett-Packard.

Соперничество на рынке двух других компаний – Hewlett-Packard и Fujitsu-Siemens Computers – продолжает обостряться. Fujitsu-Siemens лидирует в сегменте рынка планшетных ПК и доминирует в сегменте ультрапортативных ноутбуков бизнес-назначения. Однако на фоне всего рынка в целом компания показывает средненький результат. В результате, по итогам года оба брэнда идут очень тесно и делят между собой 7 и 8 место.
Существенно «подтянулся» за минувший год и другой известный брэнд – Sony VAIO, вытеснивший с десятого места LG и в настоящий момент замыкающий десятку лидеров. Сегодня здесь тоже достаточно «жарко». Естественно, что LG не смирится со сложившейся ситуацией и попытается вернуть утраченные позиции. Кроме того, активно набирает обороты на российском рынке еще один молодой, но крайне перспективный представитель ноутбучных брэндов – тайваньский BenQ с семейством ноутбуков Joybook и слоганом "Ноутбук, который радует!". Он уже сейчас составляет конкуренцию линейке Sony VAIO за счет более демократичной цены и откровенно молодежной направленности.

Китайская компания Lenovo с недавно приобретенным брендом IBM, показывая хорошие показатели роста на западных рынках, к сожалению, в России пока остается в списках "прочие" и не выделяется на общем фоне.

Из ярких событий минувшего года отдельно стоит упомянуть сворачивание цехов по российской сборке ноутбуков iRu, что было расценено многими местными экспертами как кончина бренда. Однако как таковые ноутбуки iRu продолжат существовать, но будут предлагаться в полностью китайской сборке. Следовательно, называть ноутбуки iRu отечественными с некоторого времени будет уже нельзя. О том, в какую сторону изменится качество ноутбуков iRu, сегодня говорить рано, но маловероятно, чтобы эти ноутбуки стали хуже или дороже.

Итак, оглядываясь на ситуацию 2005 года, мы видим, что напряжение в борьбе за потребителя ничуть не уменьшилось, а «горячих точек» рейтинга стало больше. В ценовой борьбе за рынок схлестнулись не только локальные, но и мировые брэнды, которые принялись активно осваивать сегмент «до тысячи долларов». Если им действительно удастся перешагнуть этот рубеж и приблизиться по стоимости к лидерам рынка, то борьба завяжется нешуточная, в которой российским брэндам будет не устоять. Дополнительный стимул для компаний уже сейчас заняться активной борьбой за покупателя – истечение гарантийных сроков обслуживания на модели купленные два года назад, когда российский рынок только-только начал активно развиваться в направлении массового спроса. Таким образом, в 2006 году к желающим приобрести первый ноутбук прибавится значительная часть тех, кто решил обновить устаревший портативный ПК, что в свою очередь существенно увеличит спрос на рынке.

По мнению многих экспертов, доминирование интернациональных компаний - вопрос лишь времени и их ценовой политики, а экспансия на развивающиеся рынки, в том числе российский, в условиях стагнации мирового потребления ноутбуков – реалии уже сегодняшнего дня.




Обсудить материал (0)


Следующая статья

КПК: на искусственном вскармливании



HP поможет избавиться от компьютеров и сосредоточиться на одном устройстве

Вице-президент компании HP Inc Кит Хартсфилд, занимающийся мобильными продуктами, представил новую разработку корпорации, призванную в корне изменить работу пользователей с компьютером, как дома, так и в офисе или в пути. Это устройство HP Elite x3 выглядит как мощный смартфон и действительно является развитием именно этого гаджета.

Читать далее...

Единственная надежда рынка ПК — игровые компьютеры

На днях появилась информация о продажах ноутбуков и ПК в последнем квартале 2015 года, четко показавшими, что мировой рынок компьютеров продолжает падать, притом этот процесс непрерывен уже пять кварталов. Одна только компания Apple продемонстрировала рост продаж на фоне спада у всех крупных производителей компьютеров.

Читать далее...

Благодаря чему может начаться рост на рынке компьютеров

В августе этого года аналитики IDC предсказали, что снижение продаж компьютеров составит даже не 6, а почти девять процентов. И ранее 2017 года эксперты не ожидают восстановления спроса на традиционные компьютеры. Однако на практике оказалось, что далеко не у всех производителей плохо продаются компьютеры.

Читать далее...

Будущее рынка ПК: ничего кроме проблем

Проанализировав события на рынке персональных компьютеров, сразу два крупных аналитических агентства, IDC и Gartner, обратили внимание на тревожные тенденции в этой сфере. Производителям ПК есть о чем беспокоиться: в текущем году произошло резкое падение продаж по сравнению с показателями 2014 года. При этом главным виновником всех бед оказалась долгожданная (многими) операционная система Windows 10, из-за которой рынок замер. По мнению аналитиков, многие люди и целые компании откладывали покупку нового компьютера для того, чтобы сразу купить устройство с уже предустановленной операционной системой от Microsoft.

Читать далее...

30 серебренников за болванку или "Михалковские" сборы в пользу авторов

Вчера случилось то, что СМИ пророчили еще в начале сентября. Российскому союзу правообладателей (РСП), учрежденному режиссером Никитой Михалковым, дали право взимать деньги с импортеров и производителей электроники и носителей информации. Читать далее...

Как заставить нетбук «летать»: несколько простых советов

Главной проблемой для большинства владельцев нетбуков является, конечно, их недостаточная производительность. Пересесть с обычного персонального компьютера или даже ноутбука-середнячка на такую «машинку» сложно и очень непривычно: предустановленная Windows XP «ползёт» как первобытная Windows 98, а изображения загружаются со скоростью черепахи. Неужели единственный выход - «препарировать» вашего портативного друга, заменить ему память, видеокарту и всё, что можно заменить? Конечно, нет. Можно обойтись установкой правильного софта! Читать далее...

Планшет Apple: что Джобс грядущий нам готовит

Продукция Apple постепенно переходит из разряда «техника» в раздел «религия». А как иначе объяснить то, что новый «яблочный» планшетный компьютер ждут как откровения? Американская компания старательно скрывает информацию о новом гаджете, но это не мешает аналитикам строить предположения о его свойствах. Мы решили собрать все очевидные легенды и похожие на правду слухи в своеобразный дайджест: с весны 2009 года по сегодняшний день.

Читать далее...



Приглашаем все магазины цифровой и портативной техники разместить у нас свои прайс-листы.
Вы можете зарегистрироваться прямо сейчас, ознакомившись с правилами участия и заполнив предложенную форму.

Вход для магазинов