Мобильный контент: упал-отжался

Автор: Елена Лаврентьева |
12 января 2006 17:56


Минувший год для российского рынка дополнительных услуг в сетях мобильных операторов обернулся периодом стагнации. Активный рост числа новых абонентов закончился. Потребительский рынок выказал равнодушие к традиционным предложениям. А сами провайдеры оказались не готовы к экспериментам.

В последних числах 2005 года в средствах массовой информации прошла новость о продаже крупнейшего российского контент-провайдера Infon, которому сегодня принадлежит более 15% российского рынка услуг. Покупатель – компания Monstermob Group Plc – один из ведущих контент-провайдеров Великобритании. Это вторая крупная покупка зарубежных компаний на российском рынке мобильного контента, что позволяет экспертам говорить о намечающейся тенденции и прогнозировать череду продаж российских компаний.

Сумма сделки составила 27 млн. долларов. Именно во столько обошелся британцам контрольный пакет акций ЗАО «Мобикон» (владелец торговой марки Infon). Сделка полностью укладывается в стратегию экспансии на развивающиеся рынки покупателем, однако вызывает ряд недоумений и опасений со стороны остальных участников российского рынка. Эксперты считают, что владельцы уступили контроль над бизнесом за довольно низкую сумму, что непременно скажется на стоимости грядущих в дальнейшем сделок. В том, что подобные сделки будут, игроки не сомневаются: российский рынок контент-провайдинга стагнирует, на нем обостряется конкуренция. Если с 2001 по 2004 г. среднегодовые темпы роста этого рынка составляли 176%, то в 2005 г. рост не превысил 40%. Снизился и уровень ARPU: в конце 2004 г. этот показатель составлял 1,5 доллара, а во II и III кварталах этого года — лишь 1,1 доллара. Уже во II квартале 2005 г. на этом сегменте рынка произошел резкий спад - на 22% по сравнению с I кварталом. В III квартале продажи подросли, но достичь уровня января — апреля 2005 г. так и не смогли. В результате в этом году сегмент контент-услуг по предварительным данным вырос всего на 20% и составил 290 млн. долларов. Причинами неудач называлось многое: от пиратства и недобросовестности отдельный контент-провайдеров, подорвавших доверие пользователя к подобным услугам, до пресыщенности абонентов традиционными предложениями. Основной вопрос, которым задаются участники и на который все еще не получен ответ: стал ли 2005г. лишь временной остановкой рынка или это действительно долгосрочная тенденция? В подобных условиях контент-провайдеры вынуждены искать поддержки у крупных зарубежных инвесторов.

Для того чтобы разобраться в сложившейся ситуации, давайте еще раз окинем взглядом сам рынок и структуру предложения в нем.

Российский рынок услуг предоставления информации и медиаконтента посредством SMS-сообщений, несмотря на молодость (ему около 5 лет), довольно хорошо освоен. В 2001 - 2002 году в России были созданы первые интерактивные SMS-сервисы: общение и знакомства, викторины, игры, информационные рассылки и другие. Затем появились чаты. Потом – услуга «СМС-Мастер», позволяющая любому желающему создавать свои собственные SMS-сервисы. Самыми первыми пользовательскими SMS-сервисами были USHI и BEGEMOT. Первый информировал пользователей по толковому словарю Ушинского. Второй представлял собой интерактивный сервис прогнозов погоды. Только за первый год количество подобных сайтов выросло до нескольких сотен, а к 2004 году их количество измерялось уже в тысячах. Если вспомнить историю, именно на эти годы пришелся активный рост абонентских баз сотовых операторов, а сама мобильная связь начала активно продвигаться в массы.


Контент-провайдеры в привычном понимании появились в России в конце 2003 года. Одни из первых - это INFON, Playfon, «Никита».

Как и прежде, основным направлением деятельности таких компании является продажа картинок и мелодий для мобильных телефонов, а также java-приложений, java-игр и реалтонов. Эти сервисы наиболее просты в реализации. На втором месте по популярности услуг находятся медиапроекты (голосования, викторины), за ними идут информационные и развлекательные услуги, а также видео. SMS-знакомства также занимают высокое место в рейтинге подобных услуг. Реализовать SMS-игры сложнее, так как подобный проект, помимо самой идеи, требует более серьезного материально-технического обеспечения. Активно развивается и мобильный маркетинг. Проводят конкурсы и акции, суть которых - стимулирование SMS-трафика в результате размещения информации на товаре производителя.

Одним из самых крупных провайдеров справочно-информационных сервисов является служба 009, но к ее услугам имеют доступ только абоненты МТС. В свою очередь 009 сотрудничает с контент-провайдерами, предоставляющими услуги консультационного или сервисного характера. Аналогичные службы есть и у операторов связи: как правило, в SIM-меню содержатся короткие номера информационных служб, позвонив на которые можно получить доступ к тому же спектру услуг и информации, что и на 009. Стоимость услуги у независимых контент-провайдеров, сотрудничающих с оператором, при этом варьируется от 0,50 до 3 долларов в зависимости от ее типа. Однако для большинства операторов платные сервисы являются непрофильными, так называемыми услугами с добавленной стоимостью. Зачастую оператору выгодней перепоручить данное направление стороннему провайдеру, который берет на себя разработку сервиса, его поддержку и продвижение. Поэтому-то в структуре доходов некоторых контент-провайдеров доходы от подобного сотрудничества составляют большую часть.

Кроме этого, на рынке существует технология сотового интерактивного вещания - cellular interactive broadcasting (т.н. «Хамелеон»), позволяющая получить доступ к информационному контенту. Здесь в роли провайдеров выступают такие СМИ, как «Ведомости», «РБК», Russian Mobile. Стоимость одного запроса информации варьируется от 0,00 до 0,15 долларов. При этом доходы делятся между оператором и провайдером примерно в равных пропорциях.

Разумеется, у каждого сервиса есть своя целевая аудитория. Информационно-справочные сервисы рассчитаны, как правило, на высокодоходных абонентов, SMS-сервисы – на менее платежеспособную аудиторию - молодежь от 16 до 25 лет. Популярность же интерактивных сервисов зависит от того, в какой ТВ-передаче они предлагаются. Голосования в реалити-шоу пользуются спросом среди молодых людей, а более серьезные информационные проекты вызывают интерес у лиц до 30-35-ти лет.

Усредненная современная структура доходов контент-провайдеров «версии 2005г.» выглядит следующим образом: логотипы и рингтоны – 74%, игры – 2%, информация и развлечения – 1%, общение и знакомства – 4%, медиаинтегрированные услуги (в том числе мобильный маркетинг) – 20%. Самые прибыльные сервисы на сегодня - развитие продаж контента на WAP-сайтах и SMS-голосования в печатных СМИ, на радио и ТВ. Если вспомнить, что основными «точками роста» на рынке в минувшем году выступали игры, медиа-проекты и услуги мобильного маркетинга, а все остальные услуги либо испытывали спад, либо дали практически нулевой прирост, становится ясно, в чем крылась ошибка.

Кроме того, ощущается и некое изменение психологии покупателя: отношение россиян к мобильной связи год от года все более приближается к европейскому. Из бизнес-атрибута и товара молодежной направленности, мобильный телефон становится атрибутом повседневной жизни, а значит, уменьшается спрос на услуги персонификации. Косвенно это изменение подтверждает и тарифная политика сотовых операторов: уменьшается количество тарифов, расчеты затрат на мобильную связь становятся более понятными и доступными к планированию абонентами.

Сегодня в России с опозданием на несколько лет зарождается популярный во всем мире сервис по закачке книг для мобильных телефонов. Для примера, по некоторым оценкам, объем рынка мобильных книг в Японии сегодня уже составляет 909 тыс.долларов, однако аналитики ожидают, что в течение трех лет его объем существенно вырастет и составит порядка 10 млн. долларов. На Западе также существует несколько крупных сотовых издательских проектов. Например, в США один из крупнейших издателей деловой литературы Random House начал проект по выпуску курса по изучению иностранных языков Living Language и руководства по прохождению компьютерных игр Prima Games специально для мобильных телефонов. На российском рынке работают несколько контент-провайдеров, продающих подобную услугу. Стоимость одного «скачивания» в среднем обойдется российскому абоненту в 1,75 доллара. Ассортимент пока составляет около сотни книг. Однако активное распространение услуги в нашей «самой читающей стране» тормозится рядом технологических проблем и рядом ограничений.
Еще одно нововведение, с которым эксперты связывают большие надежды – появление услуги i-mode (МТС). Специалисты считают, что i-mode может породить новый круг контент-провайдеров, поскольку позволяет легко переделывать обычные интернет-сайты в форму, пригодную для просмотра на экране мобильного телефона, что, вероятно, сделает мобильной и интернет-торговлю, возможно даже в нынешнем году. Пока же услуга активно рекламируется и пытается найти своего пользователя.

Как вы видите, 2005 год не принес на рынок ни одной новой контент-услуги, вызвавшей ажиотаж среди пользователей, а те немногие начинания, которыми порадовал нас год минувший, или же еще слишком «молоды» или недостаточно распространены по причине сложной технической реализации, чтобы уже сегодня делать долгосрочные выводы. Скорее всего, рынок контент-услуг действительно начнет «взрослеть» вслед за своим потребителем. Вопрос в том, как быстро он сможет найти новые «зрелые» идеи и перестроиться в изменившихся обстоятельствах.
Тем временем
NTT DoCoMo, крупнейший японский оператор сотовой связи, согласился купить за 177 млн. долларов 2.6% (77 тыс.) акций телекомпании Fuji с тем, чтобы предложить прямое вещание телевизионных программ на мобильные телефоны своих абонентов. Сделка должна состояться 11 января 2006 года. Японский оператор стал первым, кто инвестировал в телекомпанию наземного телевидения, открыв путь к интеграции коммуникаций и вещания. Соглашение было достигнуто в связи с введением в апреле в Японии услуг цифрового вещания для мобильных телефонов и системы навигации для автомобилей. Участники сделки планируют, что к 2010 году объем рынка сотового телевещания достигнет 425 млн. долларов.

Groove Mobile и компания Telecom New Zealand решили вместе создать общенациональный мобильный музыкальный сервис – Telecom Music Store. В нем будут предоставляться сотни тысяч треков от таких известных брендов, как Universal, Warner и EMI. Специальная платформа Groove Mobile не только упростит покупку и загрузку музыкального контента на телефон, но и даст возможность пользователям составлять альбомы и редактировать дизайн проигрывателя. Новая услуга будет доступна только на телефонах Sanyo 9000, стоимостью почти 800 долларов. Карта памяти miniSD объемом 1 Гб, которая входит в комплект с телефоном, позволит сохранить до 900 треков. Новый сервис предоставляет возможность перекинуть записи с мобильного на ПК и обратно, а также дает 30 секунд для предварительного прослушивания трека перед загрузкой.

Компания Samsung объявила о запуске новой акции под названием «Вездесущее кино». Новая услуга позволяет скачать множество небольших по продолжительности отрывков кинофильмов, а затем «слепить» из них полноценный фильм. Представители компании заявляют, что у подобного «интерактивного фильма» может быть 11 тысяч различных вариантов продолжения.





20 июня 2009 12:17
Так же могу предложить новую биржу контента, только она односторонняя, т.е. контент только на продажу - paytext.ru Я там в основном сижу в магазине статей, контент дешёвый - 50 центов за кило символов, но я видел, что они ещё пишут контент на заказ, типо по вашей тематике и критериям, по 70 центов за кило символов. Кому интересно, заходите на paytext.ru

Обсудить материал (1)


Предыдущая статья

Крепчает рубль – тарифы гнутся



Высокая автономность и производительность Philips Xenium V787

Компания Philips выпустила смартфон Xenium V787 который, в отличие от других брендов, не привлекает внимание экстравагантным дизайном, но располагает двумя очень важными особенностями: высокой скоростью зарядки аккумулятора и способностью длительное время работать без подзарядки. При этом другие характеристики устройства на высоком уровне, а строгие линии дизайна привлекут поклонников из числа предпринимателей или топ-менеджеров.

Читать далее...

ASUS не сдается, и ее смартфоны эволюционируют

Последние три года можно было наблюдать любопытную картину, как отдельно взятая компания пытается войти на уже наполненный конкурентами рынок и отвоевать себе пользователей. Причем речь идет о рынке смартфонов и компании ASUS, всем известной по массе других весьма качественных устройств (комплектующих к компьютерам, ноутбукам, десктопам), но малоизвестной как производитель смартфонов.

Читать далее...

Google может дополнить программную платформу Android аппаратной, собственной разработки

По информации, оказавшейся в распоряжении сайта The Information, в недрах компании Google начался процесс организации собственного подразделения по проектированию чипов для мобильных устройств. В дальнейшем предполагается передавать разработки производителям — партнерам компании, занимающимся выпуском гаджетов для операционной системы Android.

Читать далее...

Обзор защищенного смартфона Samsung Xcover 3

Хотя данная модель гаджета от Samsung является представителем класса защищенных смартфонов, выглядит Xcover 3 достаточно элегантно, в отличие от своих кирпиче-подобных собратьев. Благодаря чему, данная модель прочного и надежного смартфона стала весьма популярна, как служебный телефон у корпоративных пользователей. А в розничных сетях этот телефона практически не встретишь.

Читать далее...

Стерильный телефон от BlackBerry

Канадский производитель смартфонов BlackBerry уже давно пытается выйти из кризиса, после того как его позиции пошатнули мобильные устройства под Android и iPhone. Для бизнес-пользователей, являвшихся основными потребителями зашифрованного смартфона, оказалось важнее другие опции. Но сделав упор на разработке программного обеспечения, компания умудрилась втрое увеличить прибыль в первом квартале этого года. Аналитиков и инвесторов это не очень впечатлило, поэтому руководство компании не устает искать оригинальные идеи, которые помогут побороть убытки и заодно отвоевать большую долю на рынке.

Читать далее...

Разговор с небом: в России разрешено пользоваться мобильными в полёте

Тем, кто не может расстаться с телефоном ни на минуту,  теперь совсем  не обязательно выключать мобильный во время полёта. Российские власти поверили, что сотовая связь не влияет на работу бортовых приборов, и разрешили разговор в небе. Заплатят за удобство и авиакомпании, которым придётся закупить  дорогостоящее оборудование, и пассажиры. В особенности пассажиры. «Заоблачные» цены будут в среднем в 150 раз отличаться от «земных». Читать далее...

Мобильное ТВ от «Билайн»: когда телевизор умещается в кармане

Смотреть по мобильному телефону телевизионные программы? Почему бы и нет. Возможность, конечно, не жизненно важная, но весьма занятная. На несколько дней в руки «Цифровика» попал Samsung P960 с поддержкой стандарта DVB-H (то есть того самого мобильного ТВ), впечатления от пользования сервисом - в нашем материале. Читать далее...

Телефон-нелегал: отличия «белого» и «серого» аппаратов.

Хотя количество цветов корпуса для мобильных телефонов практически неограниченно, поговорим мы сейчас о других, более важных «цветовых» характеристиках, которые делят все телефона на два класса - «белые» и «серые», или же официально и неофициально ввезенные. В чем разница между ними, и какие в каждом случае ждут подводные камни? Подробнее - в нашем материале.Читать далее...



Приглашаем все магазины цифровой и портативной техники разместить у нас свои прайс-листы.
Вы можете зарегистрироваться прямо сейчас, ознакомившись с правилами участия и заполнив предложенную форму.

Вход для магазинов